1. <td id="f04m9"></td>

      <td id="f04m9"></td>

      2022企業服務(新型)提供商TOP150
      全世界各行各業聯合起來,internet一定要實現!

      2022飲品行業分類排行

      2022-09-06 eNet&Ciweek/顧以安

      2022啤酒TOP15
      RK品牌公司
      1青島啤酒青島啤酒股份有限公司
      2雪花啤酒華潤雪花啤酒(中國)有限公司
      3百威啤酒百威投資(中國)有限公司
      4燕京啤酒北京燕京啤酒集團有限公司
      5嶗山啤酒青島嶗山啤酒有限公司
      6哈爾濱啤酒百威哈爾濱啤酒有限公司
      7嘉士伯嘉士伯啤酒(廣東)有限公司
      8烏蘇啤酒新疆烏蘇啤酒有限責任公司
      9科羅娜百威投資(中國)有限公司
      10喜力雪花(上海)企業管理有限公司
      11藍帶肇慶藍帶啤酒有限公司
      12珠江啤酒廣州珠江啤酒集團有限公司
      13樂堡啤酒嘉士伯啤酒(廣東)有限公司
      14重慶啤酒重慶啤酒股份有限公司
      15Asahi/朝日朝日啤酒(中國)投資有限公司
      2022.08德本咨詢/eNet研究院/互聯網周刊聯調
      2022葡萄酒TOP30
      RK品牌產地
      1桃樂絲西班牙
      2奔富澳大利亞
      3卡帝娜阿根廷
      4橡樹河畔西班牙
      5安東尼世家意大利
      6康帝法國
      7嘉雅意大利
      8瑪歌法國
      9白馬法國
      10貝加西西利亞西班牙
      11干露智利
      12張裕中國
      13花思蝶意大利
      14長城中國
      15紅顏容法國
      16伊拉蘇智利
      17炮鳴之地南非
      18木桐法國
      19拉菲法國
      20瑞隆堡西班牙
      2119宗罪澳大利亞
      22飛騰新西蘭
      23布魯斯·杰克南非
      24瀚斯科澳大利亞
      25莎普蒂爾法國
      26菲斯特西班牙
      27黃尾袋鼠澳大利亞
      28蠔灣新西蘭
      29新瑪麗新西蘭
      30山脊酒莊美國
      2022.08德本咨詢/eNet研究院/互聯網周刊聯調
      2022白酒TOP30
      RK品牌產地
      1茅臺貴州
      2五糧液四川
      3汾酒山西
      4洋河江蘇
      5瀘州老窖四川
      6郎酒四川
      7古井貢酒安徽
      8舍得四川
      9劍南春四川
      10習酒貴州
      11酒鬼酒湖南
      12水井坊四川
      13西鳳酒陜西
      14今世緣江蘇
      15稻花香湖北
      16珍酒貴州
      17白云邊湖北
      18紅星北京
      19小糊涂仙貴州
      20董酒貴州
      21老白干河北
      22口子窖安徽
      23伊力特新疆
      24迎駕貢酒安徽
      25國臺酒貴州
      26杜康河南
      27牛欄山北京
      28黃鶴樓湖北
      29四特酒江西
      30釣魚臺酒貴州
      2022.08德本咨詢/eNet研究院/互聯網周刊聯調
      2022黃酒TOP20
      RK品牌公司
      1古越龍山中國紹興黃酒集團有限公司
      2會稽山會稽山紹興酒股份有限公司
      3塔牌浙江塔牌紹興酒有限公司
      4女兒紅紹興女兒紅釀酒有限公司
      5石庫門上海金楓酒業股份有限公司
      6即墨老酒山東即墨黃酒廠有限公司
      7安昌太和紹興太和酒業有限公司
      8沙洲優黃江蘇張家港釀酒有限公司
      9孔乙己中糧孔乙己酒業有限公司
      10和酒上海金楓酒業股份有限公司
      11西塘老酒浙江嘉善黃酒股份有限公司
      12咸亨酒業紹興咸亨酒業有限公司
      13烏氈帽烏氈帽酒業有限公司
      14廬陵王湖北廬陵王酒業有限責任公司
      15吳越稽山紹興越皇貢釀酒有限公司
      16太雕酒紹興咸亨集團股份有限公司
      17抱龍山紹興市抱龍山酒業有限公司
      18圣塔浙江圣塔紹興酒有限公司
      19越景浙江越景紹興酒有限公司
      20越國稽水紹興市紹一缸酒業有限公司
      2022.08德本咨詢/eNet研究院/互聯網周刊聯調
      2022米酒TOP10
      RK品牌產地
      1窩窩四川
      2米婆婆湖北
      3石灣廣東
      4桂林桂花酒廣西
      5紅荔HONGLI廣東
      6生龍湖北
      7爽露爽湖北
      8米客上海
      9神霖湖北
      10東柳醪糟四川
      2022.08德本咨詢/eNet研究院/互聯網周刊聯調
      2022速溶咖啡TOP50
      RK品牌總部
      1G7越南
      2隅田川日本
      3三頓半中國
      4雀巢瑞士
      5瑞幸咖啡中國
      6中啡咖啡中國
      7cephei中國
      8AGF日本
      9星巴克美國
      10悠詩詩日本
      11摩可納荷蘭
      12麥斯威爾美國
      13柯林中國
      14南國中國
      15春光中國
      16永璞中國
      17大衛杜夫德國
      18麥馨韓國
      19舊街場馬來西亞
      20可比可印度尼西亞
      21OWL新加坡
      22拉瓦薩意大利
      23黑鹿咖啡中國
      24益昌老街馬來西亞
      25SUPER馬來西亞
      26sagocoffee越南
      27Tchibo德國
      28illy意利意大利
      29摩氏越南
      30格蘭特Grandos德國
      31澤合ChekHup馬來西亞
      32亞發馬來西亞
      33越谷中國
      34富然池韓國
      35啡特力 ALICAFE馬來西亞
      36老志行馬來西亞
      37藍岸中國
      38故鄉濃馬來西亞
      39肆只貓中國
      40SEngine鷹集中國
      41力神 LISUN中國
      42弗里楊中國
      43蘇卡咖啡中國
      44emart韓國
      45新加坡
      46愛??Х?/td>中國
      47美天印度尼西亞
      48哥氏哥倫比亞
      49零澀馬來西亞
      50高崇泰國
      2022.08德本咨詢/eNet研究院/互聯網周刊聯調
      2022濾掛咖啡TOP20
      RK品牌總部
      1隅田川日本
      2MANNER COFFEE中國
      3柯林中國
      4三頓半中國
      5Peets美國
      6明謙中國
      7悠詩詩日本
      8雀巢瑞士
      9AGF日本
      10金米蘭中國
      11illy意利意大利
      12星巴克美國
      13麥斯威爾美國
      14吉意歐Geo中國
      15極睿中國
      16時萃中國
      17愛??Х?/td>中國
      18伯朗中國
      19SEngine鷹集咖啡中國
      20拉昆印度尼西亞
      2022.08德本咨詢/eNet研究院/互聯網周刊聯調
      2022咖啡豆TOP20
      RK品牌總部
      1隅田川日本
      2MANNER COFFEE中國
      3辛鹿中國
      4豆叔中國
      5七彩之謎中國
      6拉瓦薩意大利
      7星巴克美國
      8M2M中國
      9明謙中國
      10RIOBA瑞吧意大利
      11柯林中國
      12Peets美國
      13GeeCoffee中國
      14illy意利意大利
      15悠詩詩日本
      16銘氏Mings中國
      17金米蘭中國
      18咖啡小鎮中國
      19吉意歐Geo中國
      20Grain Full中國
      2022.08德本咨詢/eNet研究院/互聯網周刊聯調
      2022膠囊咖啡TOP10
      RK品牌總部
      1NESPRESSO瑞士
      2星巴克美國
      3DOLCE GUSTO瑞士
      4Peets美國
      5illy意利意大利
      6Lor法國
      7KIMBO意大利
      8心想中國
      9AGF日本
      10拉瓦薩意大利
      2022.08德本咨詢/eNet研究院/互聯網周刊聯調
      2022咖啡液TOP15
      RK品牌總部
      1隅田川日本
      2永璞中國
      3Seesaw中國
      4AGF日本
      5吉飲中國
      6NOWWA/挪瓦中國
      7柯林中國
      8MEMOT中國
      9知乎知物中國
      10時萃中國
      11雀巢瑞士
      12kcoffee美國
      13悠詩詩日本
      14企鵝中國
      15覺受中國
      2022.08德本咨詢/eNet研究院/互聯網周刊聯調
      2022碳酸飲料TOP30
      RK品牌總部
      1可口可樂美國
      2雪碧美國
      3百事可樂美國
      4美年達美國
      5延中中國
      6秋林·格瓦斯中國
      7賓得寶澳大利亞
      8怡泉美國
      9健力寶中國
      10宏寶萊中國
      11芬達美國
      12屈臣氏中國
      13北冰洋中國
      14七喜美國
      15冰峰中國
      16娃哈哈中國
      17珍珍中國
      18圣培露意大利
      19樂天韓國
      20亞洲中國
      21嶗山可樂中國
      22漢口二廠中國
      23友傑日本
      24HATA日本
      25胡椒博士美國
      26漢斯中國
      27達亦多日本
      28OCEAN BOMB中國
      29悅動力中國
      30天地精華中國
      2022.08德本咨詢/eNet研究院/互聯網周刊聯調
      2022無糖飲料TOP20
      RK品牌總部
      1元氣森林中國
      2可口可樂美國
      3百事可樂美國
      4喜茶中國
      5三得利日本
      6力大獅泰國
      7怡泉英國
      8依能中國
      9農夫山泉中國
      10名仁中國
      11王老吉中國
      12舒達源中國
      13悠詩詩日本
      14雪碧美國
      15三鋒中國
      16統一中國
      17屯河中國
      18六個核桃中國
      19維他中國
      20達亦多日本
      2022.08德本咨詢/eNet研究院/互聯網周刊聯調
      2022茶飲TOP20
      RK品牌總部
      1康師傅中國
      2三得利日本
      3元氣森林中國
      4天喔茶莊中國
      5東方樹葉中國
      6維他中國
      7加多寶中國
      8茶π中國
      9統一中國
      10蘭芳園中國
      11惠爾康中國
      12怡寶中國
      13Meco蜜谷中國
      14和其正中國
      15王老吉中國
      16小茗同學中國
      17淳茶舍美國
      18麒麟生茶日本
      19達亦多日本
      20苗姑娘益肝草中國
      2022.08德本咨詢/eNet研究院/互聯網周刊聯調et研究院選擇排行
      2022功能飲料TOP20
      RK品牌總部
      1紅牛泰國
      2力量帝中國
      3寶礦力水特日本
      4東鵬中國
      5脈動法國
      6健力寶中國
      7佳得樂美國
      8尖叫中國
      9樂虎中國
      10魔爪美國
      11力保健日本
      12三得利日本
      13日加滿中國
      14中沃中國
      15沖擊波中國
      16戰馬中國
      17豹發力中國
      18黑卡中國
      19怡寶中國
      20啟力中國
      2022.08德本咨詢/eNet研究院/互聯網周刊聯調
      2022果蔬汁TOP15
      RK品牌公司
      1貝奇貝奇(福建)食品有限公司
      2味全頂新國際集團
      3農夫果園農夫山泉股份有限公司
      4褚橙云南實建褚橙果汁有限公司
      5SUNQUICK/新的可羅食品(中國)有限公司
      6果的Fruiti熙可食品科技(上海)有限公司
      7唯他可可華彬投資(中國)有限公司
      8可果美日本可果美株式會社
      9神內石河子開發區神內食品有限公司
      10柚香谷浙江常山恒壽堂柚果股份有限公司
      11伊藤園伊藤園飲料(上海)有限公司
      12顏值百分百福建只看臉網絡科技有限公司
      13牽手together北京牽手果蔬飲品股份有限公司
      14統一統一企業(中國)投資有限公司
      15佰恩氏浙江佰恩氏食品股份有限公司
      2022.08德本咨詢/eNet研究院/互聯網周刊聯調
      2022果味飲料TOP25
      RK品牌公司
      1怡寶華潤怡寶飲料(中國)有限公司
      2三得利三得利(中國)投資有限公司
      3康師傅頂新國際集團
      4北冰洋北京北冰洋食品有限公司
      5維他維他奶國際集團有限公司
      6水溶C100農夫山泉股份有限公司
      7統一統一企業(中國)投資有限公司
      8佰恩氏浙江佰恩氏食品股份有限公司
      9賓得寶澳洲Bundaberg公司
      10褚橙云南實建褚橙果業有限公司
      11菓珍億滋食品企業管理(上海)有限公司
      12啵樂樂廣州富韓文化發展有限公司
      13第五季廣東健力寶股份有限公司
      14葡口廣東葡口食品有限公司
      15O泡上海旺旺食品集團有限公司
      16楊協成楊協成(廣州)食品飲料有限公司
      17都樂上海都樂食品有限公司
      18海之言統一企業(中國)投資有限公司
      19味全每日C頂新國際集團
      20依能山西優珍食品飲料有限公司
      21娃哈哈杭州娃哈哈集團有限公司
      22美汁源可口可樂(中國)投資有限公司
      23盼盼福建盼盼食品有限公司
      24呂梁野山坡呂梁野山坡食品有限責任公司
      25歡樂家HUANLEJIA歡樂家食品集團股份有限公司
      2022.08德本咨詢/eNet研究院/互聯網周刊聯調
      2022奶茶TOP20
      RK品牌公司
      1香飄飄香飄飄食品股份有限公司
      2立頓聯合利華(中國)投資有限公司
      3優樂美廣東喜之郎集團有限公司
      4統一統一企業(中國)投資有限公司
      5康師傅頂新國際集團
      6娃哈哈杭州娃哈哈集團有限公司
      7雀巢雀巢(中國)有限公司
      8元氣森林元氣森林(北京)食品科技集團有限公司
      9午后奶茶華潤怡寶飲料(中國)有限公司
      10可口可樂可口可樂(中國)投資有限公司
      11香約奶茶浙江大好大食品有限公司
      12益昌老街上海益馬昌商貿有限公司
      133點1刻石城實業股份有限公司
      14日東紅茶三井農林株式會社
      15銘氏Mings上海銘氏食品集團有限公司
      16天美華乳內蒙古華琳食品有限責任公司
      17川寧Twinings上海英聯食品飲料有限公司
      18春光海南春光食品有限公司
      19百草味杭州郝姆斯食品有限公司
      20維他維他奶國際集團有限公司
      2022.08德本咨詢/eNet研究院/互聯網周刊聯調
      2022蘇打水TOP20
      RK品牌公司
      1娃哈哈杭州娃哈哈集團有限公司
      2農夫山泉農夫山泉股份有限公司
      3屈臣氏屈臣氏集團(香港)有限公司
      4恒大冰泉深圳市翠林飲品有限公司
      5chang雙象啤酒有限公司
      6純悅可口可樂(中國)投資有限公司
      7名仁焦作市明仁天然藥物有限責任公司
      8元氣森林元氣森林(北京)食品科技集團有限公司
      9怡泉可口可樂(中國)投資有限公司
      10舒達源黑龍江舒達飲品有限公司
      11北冰洋北京北冰洋食品有限公司
      12活力恩黑龍江海昌生物技術有限公司
      13巴黎水雀巢(中國)有限公司
      14三得利三得利(中國)投資有限公司
      15康師傅頂新國際集團
      16依能山西優珍食品飲料有限公司
      17阿爾卑斯阿爾卑斯飲品有限公司
      18天地精華安徽天地精華智能科技有限公司
      19火山鳴泉火山鳴泉生態科技有限公司
      20嶗山礦泉青島嶗山礦泉水有限公司
      2022.08德本咨詢/eNet研究院/互聯網周刊聯調
      2022植物蛋白飲料TOP20
      RK品牌公司
      1椰樹椰樹集團有限公司
      2維他維他奶國際集團有限公司
      3OATLY歐力(上海)飲料有限公司
      4六個核桃河北養元智匯飲品股份有限公司
      5歐扎克歐扎克(天津)食品有限公司
      6豆本豆福建達利食品集團有限公司
      7露露河北承德露露股份有限公司
      8春光海南春光食品有限公司
      9銀鷺廈門銀鷺集團有限公司
      10伊利植選內蒙古伊利實業集團股份有限公司
      11菲諾浙江優諾食品股份有限公司
      12唯怡四川唯怡飲料食品有限公司
      13南方黑芝麻南方黑芝麻集團股份有限公司
      14歡樂家歡樂家食品集團股份有限公司
      15維維維維食品飲料股份有限公司
      16盼盼甄豆工坊福建省長汀盼盼食品有限公司
      17谷粒谷力惠爾康集團有限公司
      18特種兵江蘇蘇薩食品有限公司
      19楊協成楊協成(廣州)食品飲料有限公司
      20哇米諾泰國GREENSPOT公司
      2022.08德本咨詢/eNet研究院/互聯網周刊聯調
      2022純牛奶TOP30
      RK品牌公司
      1蒙牛內蒙古蒙牛乳業(集團)股份有限公司
      2伊利內蒙古伊利實業集團股份有限公司
      3德亞品渥食品股份有限公司
      4特侖蘇內蒙古蒙牛乳業(集團)股份有限公司
      5金典內蒙古伊利實業集團股份有限公司
      6花園新疆西部牧業股份有限公司
      7小西牛青海小西牛生物乳業股份有限公司
      8認養一頭牛杭州認養一頭牛生物科技有限公司
      9天潤乳業新疆天潤乳業股份有限公司
      10歐亞云南歐亞乳業有限公司
      11百菲酪廣西百菲乳業股份有限公司
      12紐仕蘭紐仕蘭新云(上海)電子商務有限公司
      13光明乳業光明乳業股份有限公司
      14三元食品北京三元食品股份有限公司
      15新希望乳業新希望集團有限公司
      16菊樂成都菊樂企業(集團)股份有限公司
      17安佳恒天然商貿(上海)有限公司
      18夏進寧夏夏進乳業集團股份有限公司
      19完達山北大荒完達山乳業股份有限公司
      20科迪集團科迪食品集團股份有限公司
      21德運薩普托乳業(中國)有限公司
      22圣牧內蒙古圣牧高科牧業有限公司
      23西域春新疆西域春乳業有限責任公司
      24澳牧廣東嘉力樂食品有限公司
      25新農阿拉爾新農乳業有限責任公司
      26晨光乳業深圳市晨光乳業有限公司
      27君樂寶石家莊君樂寶乳業有限公司
      28天友重慶市天友乳業股份有限公司
      29蘭雀蘭雀食品科技有限公司
      30燕塘廣東燕塘乳業股份有限公司
      2022.08德本咨詢/eNet研究院/互聯網周刊聯調
      2022低溫鮮奶TOP20
      RK品牌公司
      1光明光明乳業股份有限公司
      2每日鮮語內蒙古蒙牛乳業(集團)股份有限公司
      3新希望新希望集團有限公司
      4三元北京三元食品股份有限公司
      5君樂寶石家莊君樂寶乳業有限公司
      6伊利內蒙古伊利實業集團股份有限公司
      7晨光乳業深圳市晨光乳業有限公司
      8燕塘廣東燕塘乳業股份有限公司
      9明治乳業明治乳業(蘇州)有限公司
      10衛崗南京衛崗乳業有限公司
      11味全頂新國際集團
      12安佳恒天然商貿(上海)有限公司
      13得益山東得益乳業股份有限公司
      14天友乳業重慶市天友乳業股份有限公司
      15長富牛奶福建長富乳品有限公司
      16天潤乳業新疆天潤乳業股份有限公司
      17紐仕蘭紐仕蘭新云(上海)電子商務有限公司
      18銀橋乳業西安銀橋乳業(集團)有限公司
      19風行牛奶廣州風行乳業股份有限公司
      20皇氏乳業皇氏集團股份有限公司
      2022.08德本咨詢/eNet研究院/互聯網周刊聯調
      2022酸奶TOP25
      RK品牌公司
      1安慕希內蒙古伊利實業集團股份有限公司
      2純甄內蒙古蒙牛乳業(集團)股份有限公司
      3如實光明乳業股份有限公司
      4莫斯利安光明乳業股份有限公司
      5純享石家莊君樂寶乳業有限公司
      6德亞品渥食品股份有限公司
      7暢輕內蒙古伊利實業集團股份有限公司
      8簡愛樸誠乳業(集團)有限公司
      9燕塘廣東燕塘乳業股份有限公司
      10簡醇石家莊君樂寶乳業有限公司
      11冠益乳內蒙古蒙牛乳業(集團)股份有限公司
      12認養一頭牛杭州認養一頭牛生物科技有限公司
      13明治明治乳業(蘇州)有限公司
      14每益添內蒙古伊利實業集團股份有限公司
      15小西牛青海小西牛生物乳業股份有限公司
      16芭締歐北京三元食品股份有限公司
      17卡士卡士乳業(深圳)有限公司
      18若雪新希望集團有限公司
      19皇氏乳業皇氏集團股份有限公司
      20健能光明乳業股份有限公司
      21茯苓酸奶北京三元食品股份有限公司
      22漲芝士啦石家莊君樂寶乳業有限公司
      23蒙馬蘇里內蒙古蘭格格乳業有限公司
      24老北京北京三元食品股份有限公司
      25唯果粒頂新國際集團
      2022.08德本咨詢/eNet研究院/互聯網周刊聯調
      2022乳酸菌TOP25
      RK品牌公司
      1優益C內蒙古蒙牛乳業(集團)股份有限公司
      2養樂多養樂多(中國)投資有限公司
      3暢意100%內蒙古伊利實業集團股份有限公司
      4每益添內蒙古伊利實業集團股份有限公司
      5味全頂新國際集團
      6娃哈哈杭州娃哈哈集團有限公司
      7君樂寶石家莊君樂寶乳業有限公司
      8小樣四川好彩頭實業股份有限公司
      9光明乳業光明乳業股份有限公司
      10界界樂辰諾(上海)國際貿易有限公司
      11味動力湖北均瑤大健康飲品股份有限公司
      12優樂多東君乳業(禹城)有限公司
      13小洋人小洋人生物乳業集團有限公司
      14天潤新疆天潤乳業股份有限公司
      15真果粒內蒙古蒙牛乳業(集團)股份有限公司
      16養味威海喜盈門乳品有限公司
      17名仁泡泡菌焦作市明仁天然藥物有限責任公司
      18GO暢內蒙古蒙牛乳業(集團)股份有限公司
      19優漾明治乳業(蘇州)有限公司
      20在益起福建省長汀盼盼食品有限公司
      21酸酸乳內蒙古蒙牛乳業(集團)股份有限公司
      22津威東莞石龍津威飲料食品有限公司
      23李子園浙江李子園食品股份有限公司
      24奶氣中墾華山牧乳業有限公司
      25綠林貝寧波綠貝進出口有限公司
      2022.08德本咨詢/eNet研究院/互聯網周刊聯調
      歷史浮沉

      1979年,一位美國攝影師在游覽長城的時候將一聽可樂遞給了一個可愛的小男孩,就在男孩低頭喝可樂的時候,他用相機拍下了這一幕。畫面里,男孩身上的軍綠色衣服、紅色包裝的飲料以及身后雄偉的萬里長城交相輝映。之后,他將照片取名為《紅色中國的第一罐可樂》,投稿至美國《國家地理雜志》,并稱這是“新中國第一個喝到可口可樂的人”。

      其實,新中國真正的第一罐可樂還得再往前追溯。1978年12月13日,可口可樂就與中糧在北京飯店簽訂協議,在中國開設專廠灌裝并銷售,成為中國市場的第一家外資企業。

      而對國產飲料來講,1982年是其發展的關鍵節點,那一年,國家把飲料納入“國家計劃管理產品”,地方品牌涌現;1983年,“八大汽水廠”銷量占全國總產量的42%;1984年,“中國魔水”健力寶在洛杉磯奧運會后一炮走紅。但是,90年代,隨著中國飲料行業開始市場化發展,國外飲料巨頭憑借成熟的供應鏈和管理體系強勢擴張,對國產飲料的發展帶來一記重擊。

      等進入21世紀,面對處于快速增長期的中國消費市場,國產飲料迎來了一波觸底反彈。2008年“怕上火喝王老吉”的宣傳鋪天蓋地,涼茶成為大眾消費的新時尚,需求開始催生飲料行業細分賽道。同時,被并購的北冰洋、天府可樂等也在這段時間前后拿回經營權和生產技術所有權。此外,與老牌飲料的“國潮風”“懷舊風”同行的還有新銳品牌的亮眼表現,主打“健康牌”的元氣森林就是代表品牌之一。

      今年是中國飲料發展的第40年。據國家統計局數據顯示,2021年全國飲料產量為1.8億噸,全年飲料類零售額達2808億元。2022年1~4月,飲料類商品零售額同比增長10.4%,達到938億元。在飲料市場以平穩趨勢發展的同時,消費分級、碎片化與個性化的消費特征也正在重塑中國消費趨勢。

      尋求飲品之外的東西

      毋庸置疑,買飲品的第一需求肯定是生理需求,即解決“口腹之欲”。但隨著產品的持續更新,消費場景的不斷延伸以及以Z世代為代表的主要增量人群消費觀念的轉變,飲品新增了“精神伴侶”的角色。因此,購買一件商品更像是購買一個“事件”,消費者期待從商品中獲得更深層次的情緒體驗。

      春季上海疫情期間,可樂搖身一變站在了食物鏈頂端?!吧虾P^12罐可樂換出一個小超市”的話題沖上熱搜后,網友總結的一個公式也流傳開來——“1瓶可口可樂=3顆青菜=5個雞蛋=2節五號電池=5卷衛生紙”。在物資緊張的封控區里,為何可樂獨具“優越感”?

      我們都知道,“肥宅快樂水”中的碳酸和糖會帶來爽口感和愉悅感,因此能夠給處于壓力狀態下的消費者帶來相對較高的情緒安慰價值,類似“口紅效應”。在封控生活中,可樂不再只是一瓶飲料,還被賦予了情感價值,這折射出疫情引發的心理、情緒和社交問題對消費的刺激作用。當然,飲品帶來的情緒價值不局限于部分特定環境,它開始進入到消費者生活的方方面面。

      另外一個現象,便是品牌包裝及贈品的“內卷”。

      與入局者增多緊密相連的,是競爭的加劇。因此,對飲品行業來說,“第一眼效應”至關重要。日本設計專家笹田史仁在《0.2秒的設計力》中提及,“購物的客人在經過貨架前,讓商品映入眼簾的時間只有0.2秒”,正是這0.2秒成為抓住消費者注意力的關鍵時刻。尤其對現在的消費者來說,線上內容逐漸成為影響年輕群體購物決策的重要外部因素,抖音、小紅書、大眾點評等成為瀏覽、種草飲品的重要平臺,產品的“顏值”在社交網絡中更具話題流量,自然而然成為線下打卡、拍照分享的重要推動力。

      “產品+贈品”的組合也是食品飲料銷售的常見打法,肯德基的“可達鴨”、書亦燒仙草的“山茶花發夾”等均通過盲盒、周邊、裝飾品等贈品增加產品附加值、情感價值,制造營銷噱頭。在這一層次上,贈品比產品更加有情感價值,消費者“買櫝還珠”的行為是為了“買個開心”,吃喝玩樂越來越成為一種體驗式消費。

      但話說回來,要尋求外部附加值,首先得有結實的內部,就像有穩固健康的根基,才能談開枝散葉的話題。所有的一切,都建立在做好產品本身,講好品牌故事的基礎上,一心專注“花招”的施展,雖會贏得短期的流量與話題,但也將丟失長期主義所需的最本質、最核心的成分。三頓半曾經通過線下回收空罐兌換相應周邊的“返航計劃”活動,不僅通過線下接觸消費者以增強情感維系,而且樹立起品牌強調環保概念、具有社會責任感的積極形象,成功實現品牌的正向輸出與傳播。

      結語

      飲品未來的指向依舊是健康化,在這之上,品牌需要靜下心來苦練“內功”,實時跟進不斷變化的需求潮流。畢竟,所有的品牌都害怕被年輕人拋棄,所以它們在承擔“破圈”發展的同時,也需要積極擁抱年輕消費者。

      相關頻道: eNews 排行

      您對本文或本站有任何意見,請在下方提交,謝謝!

      投稿信箱:tougao@enet16.com
      提示:无需安装播放器或插件,免费在线观看! 详细介绍:《少妇午夜AV一区》电影塑造了一个魔幻瑰奇世界,电影中的色彩自然生动,人物塑造丰曼。